决战虾皮?Yahoo拍卖推199元免运、Hashtag新功能

2020-06-19 阅读870 点赞993
决战虾皮?Yahoo拍卖推199元免运、Hashtag新功能

Yahoo 台湾今天公布第一季拍卖成绩、行动 app 新功能,同时宣布新的单一卖场 199 免运行销活动,并由参加活动的买卖双方各抽出一台 Volkswagen Beetle 1.2 Design 。Yahoo 拍卖维持不收刊登费,只收成交手续费,除了推出单一卖场满 199 免运费活动,还在上礼拜推出 Hashtag标籤功能,让卖家能自由标记热门关键字,作为加深社群互动的一步改变。

Yahoo 拍卖最大的优势就是 16 年累积下来的经验、技术和商品及使用者。Yahoo 拍卖业务部总监庄佳慧表示 Yahoo 拍卖目前品项总数约为 3800 万,且每日都会更新并合併类似品项,剔除万年没下架和重複张贴的商品,品项计算方式和其他平台不同。

免运费、Hashtag 标籤紧町虾皮?

台湾行动拍卖平台竞争激烈,目前市面上较大的几家 C2C 电子商务还包括 虾皮 、 旋转拍卖 等主要竞争者。根据 Yahoo 拍卖业务部总监庄佳慧,目前推动中的二手商品项目约佔总数 6%,约在 160-180 万间,也就是在贩售品项上依旧有 94% 为新品。

新品为主这点, Yahoo 拍卖和旋转拍卖强调二手社群的定位差异较大,但和虾皮拍卖就相对接近。而虾皮更是登台之初便一路从全馆免运、超商免运、黑猫物流免运等各种补贴模式,引爆了人气,到现在的单一卖场满 299 超商免运,甚至也早在去年就推出了 Hashtag 功能。

由卖家吸收运费

庄佳慧总监表示,Yahoo 拍卖目前营收主要是来自成交手续费及广告费。值得注意的是,Yahoo 这次活动运费将全额由参与的卖家吸收,以换取曝光量,而虾皮则是由平台补贴运费。在今年 3 月,Yahoo 台湾暨香港电子商务事业群副总裁 王志仁 就曾提过,Yahoo 拍卖已经挺过补贴换人潮的阶段,就可以看出补贴并非 Yahoo 拍卖的策略。

即时传讯议价成交数破百万,但行动原生拍卖早就具备

根据 Yahoo 台湾,新拍卖 app 于今年 4 月刚满一年,app 年交易金额成长 11 倍。行动装置在电子商务比重愈来愈大,早一年堆出的 Yahoo 电子商城去年行动与 PC 端已经呈现黄金交叉,拍卖方面虽然尚未达到,但 Yahoo 电子商务产品规划管理部资深经理蔡笃豪认为,拍卖行动端成长速度相当乐观。儘管如此,蔡笃豪表示 Yahoo 拍卖并不会抛弃原本的 PC 端,将运用累积起来的用户和品项优势兼顾 PC 与行动。

根据庄佳慧总监,Yahoo 1 月推出的议价功能中单季成交商品就超过百万件,是提供买卖双方即时、私密的讯息交流,同时也能加入贴图等社交元素。而虾皮拍卖虽然没有贴图,但身为行动原生拍卖,一开始就是透过即时传讯的功能成交,也在今年 5 月加入 PC 端传讯功能。Yahoo 拍卖的 PC 端私讯功能则是正在评估当中。

不过 Yahoo 的拍卖经验,也有许多功能领先于渐次添加功能的虾皮,如对卖方而言相当方便的大量上架、买家评分、买家取货状态等 PC 时就具备的功能,虾皮直到今年 5 月才逐渐补齐。面对竞争对手环伺,庄佳慧总监则表示,乐见更多的服务加入市场,对拍卖环境产生正面影响。